下半年，陶瓷市场会怎样？

需求萎缩、材料飞涨、疫情困扰、产能过剩……导致陶瓷行业出现大面积的停窑、降薪、裁员。2022年上半年，陶瓷行业经历了前所未有的困难，许多企业早已在生死边缘苦苦挣扎，渴望着市场能够早日回暖，为企业带来一线生机与活力。

然而，残酷的现实，却将陶瓷人的希望一点点击碎。无论是12万亿的政策救市，还是各地房地产市场的竞相松绑，都未能逆转楼市的走向，只是跌幅略有减缓而已。据报道：“上半年楼市多项指标腰斩，百强房企业绩大降、千亿房企缩编近半。”楼市的今天，就是陶市的明天。楼市一日不回暖，陶市一日不反弹。

据媒体报道，上半年，广东陶瓷产区开窑率仅有4-5成，近一半生产线无法开工生产。要知道，每一条生产线投资少则几千万，多则过亿元，被闲置一天就有一天的损失。更有业内人士预测，6、7、8月建材淡季，淄博产区或将有5成企业进入停产或半停产状态。即便那些至今仍在生产的企业，也面临着高库存的压力。许多企业早已调整了年初制定的销售目标，最迫切的愿望就是“活下去”。

疫情之下，全球经济都面临着衰退的压力和挑战，对电力、能源的需求明显减少。可以预料，下半年，陶瓷行业不会像去年一样出现能耗、环保、双碳等步步紧逼的压力，更不会出现电力短缺，各类原材料、天然气价格飞涨的概率也不大，极有可能保持小幅震荡和相对平稳的态势。

对于陶瓷企业而言，最大的挑战依然是需求萎缩。无论企业使出怎样的招数，无论怎样的新品刺激和降价促销，来自市场的订单依然日渐减少，而其背后的根源，自然是房地产市场的持续下行。

日前，黄奇帆在与《财经》杂志社长王波明的一场对话中指出，中国拥有全世界20%的人口，却拥有50%的房子。无论是一二线城市还是三四线城市，均有天量房产处于闲置状态，居民购房的热情正迅速消退。

没人买房子，就没人买瓷砖。如此残酷的现实下，陶瓷行业未来的命运似乎早已注定。只是2022年的陶瓷企业，需要承受更多这种快速下行中的震荡与绝望。而这种震荡与绝望，下半年将继续延续。即便没有疫情的困扰，这种滑落的势头也不会明显好转。唯一的差别是，不同的企业、不同的产区、不同的季节，面临的困难各有不同罢了。

当前，困难最大的陶企，当属生产规模很大，品牌定位不高、创新能力不强的一类。在行业高增长时期，依靠大产能带来的规模化、低成本优势，占领了大量的市场份额，甚至依靠性价比成为某些产区的龙头企业。但在市场下行当中，需求下滑，OEM减少，自身的创新能力又不足，在终端市场不得不面对上有一线品牌降维打压，下有三四线品牌低价竞争的双线挤压，产销失衡首当其冲，停窑减少就成为其必然选择。

一线品牌由于创新能力强，品牌溢价高，因此企业的生存能力相对较强。部分企业规模不大，可以通过高溢价获得相对丰厚的利润，而那些规模型的一线品牌，在C端市场，消费者的接受程度较高，在B端市场，是开发商首选的合作伙伴。虽然订单有所减少，但更大的困难在于货款的回收和风险的控制，其营收依然保持着增长的态势。

通常情况下，行业冬天来临，最先倒下的应该是那些中小微企业，但陶瓷行业却是个例外。面对市场困境，虽然大量中小微企业销售大幅下滑，但这类企业的生存能力却很强。

有工厂的，产能本身就不大，可以通过自主品牌和OEM，最大程度实现产销平衡，当然还可以通过阶段性停窑，维持企业的正常经营;没工厂的，基本上都是轻资产运营，最大的支出就是铺租与人工，生产一批砖，放在仓库里慢慢卖，能卖多少卖多少，因为包袱轻，失血少，可以将企业的运营成本控制到最低，因此，比那些重资产的规模型企业活得更轻松。

船大抗风浪，船小好掉头。上半年，头部企业无一例外地放缓了增长速度，部分企业甚至出现了亏损和停窑限产的苗头，与此同时，一批小而美的陶企脱颖而出，依靠精准的市场定位，在某一细分领域创新不止，成为某品类的领跑者，从而实现业绩的大幅增长。

逆境之下，老板愁眉苦脸，职场人焦虑迷惘，但却仍有陶企跑马圈地，逆势扩张，行业不时传来新线点火、展厅开业、新品上市的消息，成为行业一道亮丽的风景线。

种种迹象表明，下半年的陶瓷市场不会明显好转，12万亿对市场的刺激和修复还需要一段时间，陶瓷人还需苦苦煎熬，等待市场触底反弹那一刻的到来。